Що робить речі популярними? Якщо ви сказали рекламу, подумайте ще раз. Люди не прислухаються до реклами, вони дослухаються до думки інших людей. Але чому ми говоримо про деякі продукти та ідеї більше, ніж про інші? Чому деякі історії та чутки поширюються наче пожежа? І що робить контент у Мережі вірусним? Професор Уортноської школи бізнесу Йона Бергер присвятив багато років пошуку відповідей на ці запитання. У цій книзі, заснованій на своїх широких дослідженнях, він ділиться з нами науковим обґрунтуванням феномену сарафанного радіо. Якщо вам завжди було цікаво, чому певні історії чи відеоролики стають вірусними, у цій книзі ви не тільки знайдете відповідь, а й дізнаєтесь, як використовувати ці принципи для створення заразного контенту. Автор пропонує набір конкретних прикладних методик для створення повідомлень чи реклами.